Une hygiène identique au reste de l’année.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les Français ne se lavent pas plus durant l’été et l'utilisation des produits de soin reste stable. Les Français continuent d'utiliser autant de gel douche qu'à l'accoutumée (uniquement +4% de plus durant l’été versus la moyenne de l’année), et les lavages de cheveux demeurent constants.
L’été, plus de simplicité.
Par ailleurs, les résultats de ces études menées par Kantar révèlent un changement dans les routines de maquillage. Les femmes privilégient une routine plus simplifiée avec une baisse de 7% des gestes de maquillage, favorisées par les températures élevées et le mode de vie plus décontracté des vacances, suivi d’une baisse de 6% du lavage de visage. Le parfum aussi demeure moins fréquent l’été (-6%), expliqué certainement par sa composition (alcool) moins propice en cas de fortes chaleurs.
Last but not least.
Le plus étonnant résulte dans l'utilisation de la crème dépilatoire, habituellement associée à la période estivale,cettehabitude qui n'augmente pas durant la saison estivale. Au contraire, c'est en hiver que son utilisation croît, contredisant ainsi les idées reçues.
Ces observations montrent que malgré les variations saisonnières, les Français conservent leurs habitudes d'hygiène avec une constance remarquable, ajustant seulement de petits détails pour s'adapter aux conditions climatiques estivales.
Cette tendance souligne l'importance pour les marques de prévoir des campagnes et des produits adaptés aux saisons pour maximiser leur impact et répondre aux attentes des clients. Offrir des solutions innovantes et pertinentes en fonction peut aider à capter l'intérêt des consommateurs et à maintenir une connexion forte tout au long de l'année.
Méthodologie:Worldpanel Usage, Kantar, 2024, Total France.